Cette vidéo présente une méthode simple pour passer d’une étude quantitative à une segmentation opérationnelle de l’électorat. À partir d’un clustering (k-means) et d’une segmentation par âge/CSP/positionnement politique, nous identifions 6 tribus électorales et montrons comment les activer en stratégie (accroches, axes, éléments de langage).
Les 6 tribus électorales (vue d’ensemble)
- Actifs “Services & Familles”
- Actifs qualifiés “Exigeants”
- Gauche engagée “Bloc militant”
- Populaires “Colère du quotidien”
- Seniors progressistes “Cadre de vie & patrimoine”
- Seniors modérés “Stabilité & services”
De la donnée à l’action : comment utiliser la segmentation
- Identifier le segment (profil, priorités, irritants)
- Définir la question d’accroche
- Choisir l’axe stratégique
- Rédiger les éléments de langage
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